Sau sự ra mắt của Apple Watch Ultra, một số ý kiến cho rằng dòng iPhone năm sau có thể có iPhone 15 Ultra thay vì Pro Max. Lý thuyết cho rằng Apple sẽ tăng sự khác biệt giữa iPhone mẫu Pro và Ultra, với hai mục tiêu là đẩy giá của mẫu cao cấp nhất và thuyết phục người mua Pro chuyển sang Ultra …
Lý lịch
Cho đến nay đã có sự không nhất quán trong cả việc xây dựng thương hiệu và chiến lược của mẫu iPhone cao cấp nhất. Trong một số năm trước, bạn phải bỏ tiền ra mua mẫu lớn nhất và đắt nhất nếu bạn muốn có tất cả các tính năng được cung cấp, trong những lần khác, hai mẫu hàng đầu đã cung cấp khá nhiều tính năng giống nhau được đặt ở các kích cỡ khác nhau.
Năm nay chứng kiến một bước phát triển mới, với việc Apple cho phép khách hàng chọn kích thước màn hình lớn nhất mà không cần phải mua Pro Max. Tuy nhiên, có ý kiến cho rằng Apple có thể đảo ngược lộ trình vào năm tới.
Thương hiệu iPhone 15 Ultra
Tất nhiên, ý tưởng về thương hiệu iPhone 15 Ultra được lấy cảm hứng từ thông báo về Apple Watch Ultra. Đây là một chiếc Apple Watch có giá cao, với các tính năng chỉ có ở mẫu đó.
(Tất nhiên là cũng có sự mâu thuẫn tương tự ở đây, với việc nhãn hiệu Đồng hồ hàng đầu thay đổi từ Phiên bản tiêu chuẩn sang Siêu cấp và sự khác biệt từ chất liệu cao cấp sang các tính năng cao cấp.)
Về việc xây dựng thương hiệu, điều này đối với tôi dường như không có sáng tạo. Thương hiệu Pro Max có thể chỉ là hai âm tiết, nhưng nó luôn có vẻ khó khi in và các bộ mô tả kép luôn nghe hơi buồn cười đối với tôi. Giống như, chọn một thuật ngữ, Apple.
Vì vậy, đối với tôi, một đội hình trông như thế này chắc chắn sẽ thích hợp hơn từ góc độ xây dựng thương hiệu:
- iPhone 15
- iPhone 15 Plus
- iPhone 15 Pro
- iPhone 15 Ultra
iPhone 15 Ultra có khả năng khác biệt về tính năng
Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu đó sẽ chỉ có ý nghĩa nếu có sự khác biệt đáng kể về tính năng giữa Pro và Ultra – và tôi nghĩ điều này có thể xảy ra vì ba lý do.
Đầu tiên, bỏ qua những mâu thuẫn trong quá khứ sang một bên, đó là ý nghĩa của Ultra trong dòng sản phẩm Đồng hồ, vì vậy sẽ thật ngớ ngẩn nếu nó có ý nghĩa khác đối với iPhone.
Thứ hai, các báo cáo đã chỉ ra một yếu tố khác biệt có khả năng xảy ra đối với mẫu phiên bản lớn nhất trong số bốn mẫu ra mắt vào năm tới – và đó là một yếu tố khác biệt lớn.
Điều này sẽ mang lại cho mẫu máy cao cấp nhất khả năng thu phóng quang học tốt hơn nhiều so với các mẫu còn lại.
Thứ ba, Apple đã bắt đầu theo hướng này bằng cách tăng sự khác biệt giữa các mẫu tiêu chuẩn và mẫu Pro. Đây là lần đầu tiên Apple dành chip A-series mới nhất cho các mẫu Pro, nhưng cũng có một danh sách dài các điểm khác biệt về tính năng trong năm nay:
- đảo động
- Màn hình luôn bật
- Khuyến mãi
- Độ sáng màn hình
- kính mờ
- máy ảnh 48MP
- Cải thiện OIS dịch chuyển cảm biến
- máy quét LiDAR
- Chân dung chế độ ban đêm
- Ống kính macro
- Hỗ trợ ProRAW
- Video ProRes
- Tuổi thọ pin tốt hơn
- Tầng lưu trữ 1TB
Ngược lại, iPhone 14 Pro và Pro Max về cơ bản giống hệt nhau về kích thước vật lý, kích thước màn hình và thời lượng pin. Vì vậy, có một cơ hội rõ ràng ở đây để Apple mở rộng hơn nữa sự khác biệt của các sản phẩm.
Sẽ tạo ra một đội hình tiêu chuẩn tốt, tốt hơn, tốt nhất
Nếu Apple làm điều này, nó sẽ có một biến thể nhỏ trên dòng sản phẩm tiêu chuẩn tốt hơn, tốt hơn, tốt nhất:
- Tốt: iPhone 15
- Tốt (nhưng to hơn): iPhone 15 Plus
- Tốt hơn: iPhone 15 Pro
- Tốt nhất: iPhone 15 Ultra
Có hai lý do mà tốt/tốt hơn/tốt nhất đã trở thành một chiến lược tiếp thị cổ điển.
Đầu tiên, một số người luôn muốn điều tốt nhất, cho dù họ có thực sự cần nó hay không. Bằng cách định vị rõ ràng một sản phẩm là tốt nhất, bạn sẽ thúc đẩy doanh số của mẫu sản phẩm đó.
Thứ hai, những người bán hàng biết rằng nếu bạn đưa ra cho mọi người hai lựa chọn, hầu hết họ sẽ chọn cái rẻ hơn; nếu bạn đưa ra cho họ ba lựa chọn, nhiều người trong số họ sẽ chọn lựa chọn ở giữa. Đôi khi, tùy chọn “tốt nhất” thậm chí đã được giới thiệu không phải vì công ty mong đợi nhiều người mua nó, mà vì nó làm tăng số người sẽ mua mẫu từng là mẫu hàng đầu và bây giờ là mẫu trung bình.
Quan điểm của bạn là gì? Bạn có đồng ý với suy nghĩ của tôi? Và bạn sẽ hài lòng hay thất vọng? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận.
Kết luận
Xem thêm các tin tức về iPhone 15 tại trang web Tiniphone!
Đọc thêm iPhone 15 sử dụng cảm biến Sony hiện đại nhất, bổ sung tính năng người dùng nào cũng thích!
